Marketingowy rynsztok, czyli piłka ręczna, o jakiej chcemy zapomnieć

2016-08-27 16:18:37 | HCL

Powiększ

Magazyn biznesowy "Forbes" opublikował listę 50. najbardziej wpływowych ludzi polskiego sportu w 2016 roku. Niestety, fani piłki ręcznej nie mają zbyt wielu powodów do radości.

 

Ranking otwiera prezes Polskiego Związku Piłki Nożnej Zbigniew Boniek. Tuż za nim plasuje się się piłkarz nożny Robert Lewandowski. Podium zamyka natomiast organizator Tour de Pologne - Czesław Lang. W sumie zestawienie obejmuje pięćdziesiąt nazwisk ludzi związanych z polskim sportem, m.in. sportowców, trenerów, dziennikarzy, działaczy sportowych czy menadżerów i przedsiębiorców, w tym właścicieli, prezesów i sponsorów klubów. A jak w tym wszystkim zaprezentowała się piłka ręczna? Odpowiedź w poniższym artykule.

 

Sukcesy wyłącznie sportowe

Spektakularne osiągnięcie Vive Tauronu Kielce w postaci wygrania Ligi Mistrzów, w żaden sposób nie przyczyniło się do zwiększenia atrakcyjności marketingowej klubu, a już tym bardziej samej piłki ręcznej. Nie pomogła także organizacja na polskich parkietach Mistrzostw Europy, nic nowego nie wniosło również 4. miejsce zdobyte przez polskich szczypiornistów na Igrzyskach Olimpijskich w Rio. Pod względem marketingowym i biznesowym od lat nic się nie zmienia - sytuacja jest po prostu tragiczna.

 

Zbyt skromni na popularność?

Polscy piłkarze ręczni cenieni są za skromność, ale to nie powinno przysłaniać potrzeby budowania naszej dyscypliny na płaszczyźnie marketingowej. Sportowcy biorą udział w licznych kampaniach reklamowych, ale i pod tym względem piłka ręczna zawsze była na marginesie. Dotychczas tylko Bogdan Wenta wziął udział w ogólnopolskich kampaniach reklamowych. Spoty z jego udziałem oglądały miliony ludzi, co jeszcze bardziej zwiększyło popularność ówczesnego szkoleniowca reprezentacji Polski. Swoje pięć minut w świecie reklamy miał także Karol Bielecki, ale spot z jego udziałem promujący firmę Vive Profit Center obrał znacznie mniejszą skalę, gdyż był emitowany przez telewizję jedynie w czasie trwania Mistrzostw Europy w Polsce.

 

Co wniesie liga zawodowa?

Rodzime środowisko nieco ożywiła informacja o powstaniu ligi zawodowej. To może być znaczący krok w rozwoju dyscypliny, ale prawda jest taka, że szczypiorniak musi stać się komercyjny. Fakty mówią same za siebie. To media oraz znane nazwiska elektryzują kibiców. A tam, gdzie jest ich najwięcej, dużo łatwiej o hojnych sponsorów, a przecież ich brak to największy kłopot polskich klubów.

 

Nieliczni wyróżnieni

W opublikowanym przez "Forbesa" rankingu znalazły się trzy nazwiska związane z piłką ręczną. Na 27. pozycji sklasyfikowany został Andrzej Kraśnicki, prezes Związku Piłki Ręcznej w Polsce. Jednak ta pozycja nie została przyznana z powodu zasług dla rodzimego handballa, lecz uwzględniała jego działalność jako prezesa Polskiego Komitetu Olimpijskiego. Na 32. lokacie znalazł się Bertus Servaas. Prezes Vive Tauronu Kielce, który wprowadził ten klub na salony, pojawił się dopiero w czwartej dziesiątce. Gdyby holenderski biznesmen był sternikiem np. mistrza Polski w piłce nożnej, a zespół ten wygrałby Ligę Mistrzów, milioner stanąłby zapewne na podium zestawienia. Rzutem na taśmę na liście znalazł się również Sławomir Szmal. Nasz bramkarz zajął przedostatnią, a więc 49. pozycję.

 

fot. zprp.pl



Komentarze:

Dodaj komentarz:


przepisz kod z obrazka

Filmy

Tabela

LP Drużyna Mecze Punkty
1 Vive Tauron Kielce 0 0
2 Orlen Wisła Płock 0 0
3 KS Azoty Puławy 0 0
4 MMTS Kwidzyn 0 0
5 KPR RC Legionowo 0 0
6 Chrobry Głogów 0 0
7 Górnik Zabrze 0 0
8 Zagłębie Lubin 0 0
9 Gwardia Opole 0 0
10 Meble Wójcik Elbląg 0 0
11 Warmia Traveland Olsztyn 0 0
12 Piotrkowianin Piotrków 0 0

Tabela

LP Drużyna Mecze Punkty
1 Pogoń Baltica Szczecin 0 0
2 MKS Selgros Lublin 0 0
3 Start Elbląg 0 0
4 Metraco Zagłębie Lubin 0 0
5 Vistal Gdynia 0 0
6 Energa AZS Koszalin 0 0
7 Piotrcovia Piotrków Tryb. 0 0
8 AZS Łączpol AWFiS Gdańsk 0 0
9 Olimpia-Beskid Nowy Sącz 0 0
10 KPR Ruch Chorzów 0 0
11 UKS PCM Kościerzyna 0 0

Ankieta

Czy powstanie ligi zawodowej pozytywnie wpłynie na rozwój piłki ręcznej?